• 中國國際貿易促進委員會

    第31屆國際孕嬰童展:雙模式促融合

    日前,第31屆京正·北京國際孕嬰童產品、學前教育及裝備博覽會(以下簡稱國際孕嬰童展)在北京中國國際展覽中心舉辦。

    本屆展會匯集了孕嬰童行業全產業鏈各個環節的品牌廠商,包括各類玩具、教育、幼教產品提供商及服務機構。琳瑯滿目的展品、豐富多彩的活動,為觀眾帶來了全新的觀展體驗,助推孕嬰童行業的發展。

    各類展區精彩紛呈

    新冠肺炎疫情并沒有澆滅展商和觀眾的熱情。在展會現場,記者看到各類展區都用特色展品吸引觀眾。

    近些年,聯名IP的品牌在市場上受到歡迎。記者遠遠就看見呆萌的大黃鴨形象,陳列柜上擺滿了嬰幼兒溶豆產品。

    “我們很早就看上大黃鴨這個IP了,直到去年才拿下授權。新品一上市,市場就打開了。”該展區相關負責人告訴記者,聯名IP的產品受到市場歡迎,比如大黃鴨紙尿褲,2013年剛上市,眾多“寶媽”就迷上了“萌噠噠”的大黃鴨卡通形象。

    記者在嬰幼兒奶粉展區了解到,早在兩年前,母嬰店為了延長顧客的生命周期,紛紛引進4段奶粉,兒童奶粉逐漸成為市場新的風向標。本屆展會上出現不少兒童奶粉廠家的身影。

    “今年兒童奶粉很火,母嬰店的貨架上要是沒有1~2款兒童奶粉,老板都不好意思說自家店的奶粉品類齊全。” 一家奶粉展臺的負責人對記者表示,如今母嬰渠道的訴求在于,既要做兒童奶粉,還要把兒童奶粉品類細化。記者看到,參展的兒童奶粉品牌中,有廠家喊出“功能細分”的口號,長高的、護眼的、益智的,賣點多多,精彩紛呈。

    除了奶粉展區,營養品的展區也很火,觀眾絡繹不絕。逛過幾家品牌后,記者發現大部分營養品廠家都在大力宣傳“藥食同源”的營養品。

    一位專門經營嬰幼兒營養品的參展商對記者表示,在疫情發生初期,營養品市場較為火熱,尤其是乳鐵蛋白、益生菌等產品,被許多消費者購買。隨著疫情防控進入常態化,營養品的銷售有所回落。盡管如此,不少消費者非常重視自身身體機能及寶寶免疫力的提升,依然愿意在營養品方面支出。

    全方位提升體驗

    疫情不僅給世界經濟帶來巨大影響,也改變著人們的工作和生活方式。借助大數據、移動互聯、人工智能等互聯網技術,“云會議”“云學習”“云購物”等“云”場景大量涌現。據展會組委會主任鄧正學介紹,本屆展會首次嘗試了“云展會”模式,讓線上與線下同步聯動,為觀眾打造全方位觀展體驗。

    記者從組委會處了解到,為保障直播效果,此次線下展會設置了“星探官”角色,由行業資深人士帶領直播。直播內容不僅包括產品的探訪、展示、解說,工廠流水線的畫面、市場情況等也被切入到直播間,力求使展會在線下有限的空間里無限放量。

    “通過視頻直播,企業可以更廣泛地進行產品展示和貿易促單。”鄧正學表示,本屆國際孕嬰童展閉幕后后,展會組委會將通過培訓會等新渠道,將抖音、快手等多元“種草”模式滲透給中小微企業,利用平臺優勢,結合專業講師,指導大家如何優化資源、整合會員,盤活私域流量。

    鄧正學表示,“云展會”將作為線下展會的輔助項目,長期線上舉辦。企業若有品牌拓展、產品市場推廣等需求,可預約“京正公益直播平臺”,提前參加“云展會”。

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